Vai jūs mēģināt ietīt galvu ap Twitch mārketingu?



Ja tā, jums ir īstā ideja.

Papildus galvenajām sociālo mediju platformām Twitch ir plaukstoša kopiena, kurā katru dienu ir miljoniem aktīvo lietotāju.



Lai arī Twitch galvenokārt ir saistīts ar spēlēm, tas ātri kļūst tiešraides satura skatīšanas vieta kopumā.


kāda ir zīmola vēstnieka programma

Un lēnām, bet noteikti zīmoli atrod jaunus veidus, kā nokļūt uz kuģa ar Twitch un iesaistīt to trakojošo lietotāju bāzi.

Tas nozīmē, ka pirms ieniršanas jums patiešām ir jāsaprot Twitch auditorija un paraugprakse.

Ja jūs esat pilnīgi jauns platformas lietotājs vai arī to ne visai “iegūstat”, šajā ātrajā Twitch mārketinga ceļvedī tiks sadalīts viss, kas jums jāzina.

Kas vispār ir Twitch?

raustīšanās straumēšanas gif

Vienkārši sakot, Twitch ir tiešraides platforma. Lielākā daļa Twitch satura ir saistīta ar spēlēm un sports , taču mūsdienās var atrast straumētājus, kas dara gandrīz visu.

Gatavot? Treniņi? Mūzikas iestudējumi? Veidojat pielāgotas kedas?

Jā, viss iepriekš minētais. Ja jūs to iedomājaties, iespējams, tam ir pieejams kanāls.

Lūk, tas ir īss: satura veidotāji straumē sevi, izmantojot Twitch, un sazinās ar skatītājiem, izmantojot Twitch tērzēšanu. Pēc tam skatītāji var atbalstīt straumētājus, izmantojot ziedojumus un abonementus (sākot no 5 USD mēnesī, no kuriem Twitch samazina).

Ja nekad iepriekš neesat skatījies straumi, Twitch koncepcija var šķist pavisam dīvaina. Tas nozīmē, ka jebkurā laikā nevar noliegt miljoniem vienlaicīgu skatītāju platformā.

raustīšanās kategorijas

Labākais veids, kā izskaidrot Tviča panākumus? Nu, tiešraides video ir pārliecinošs, apvienojot TV tiešraides būtību ar sociālo mediju interaktivitāti un kopienu. Fakts, ka jums nav jāmaksā par skatīšanos, ir papildu bonuss salīdzinājumā ar vecās skolas kabeli.

Kāpēc Twitch ir svarīgs mārketinga speciālistiem?

Labs jautājums!

Viela pārdomām: saskaņā ar jaunāko HASHTAGS indekss , tiešraides video tika minēts kā prioritāte milzīgiem 56% zīmolu. Pievienojiet to 40% patērētāju, kuri vēlas redzēt vairāk tiešraides video no uzņēmumiem.

Twitch nesenie panākumi runā paši par sevi, vietnei ir jāpārvar 40 miljoni aktīvo skatītāju mēnesī . Ar šāda veida sasniedzamību platforma ir tikai tendence, kad jāizmanto tiešraides video spēks.

Runājot par Twitch mārketingu, vietne ir demogrāfija šķībs jaunākajā pusē. Satriecoši 73% platformas lietotāju ir 34 gadus veci vai jaunāki, un 41% no 16 līdz 24 gadiem.

Zīmoliem, kuru mērķauditorija ir tūkstošgadīga vai Gen Z auditorija, par kuru ir pat vismazākā interese par spēlēm, platforma ir potenciāls zelta raktuve. Pēc Rausties paši , lielākā daļa skatītāju ikdienā sazinās ar straumētājiem. Līdzīgs procents viņus monetāri atbalsta, ziedojot vai iegādājoties produktus.

raustīšanās ietekmētāju mārketings

Kaut arī Instagram varētu būt pazīstams kā ietekmējot mārketingu , Twitch ir mājvieta desmitiem tūkstošu tiešraides influenceru ar entuziasma pilnu auditoriju.

Un, ja nekas cits, Twitch mārketinga izpratne var palīdzēt zīmoliem iegūt labāku impulsu par to, ko jaunākais pūlis ir iecerējis šajās dienās.

Kādi ir daži Twitch termini, kas tirgotājiem būtu jāzina?

Pirms jūs uztraucaties par reklamēšanu vietnē Twitch jebkādā formā, ir svarīgi saprast platformas darbības pamatus. Šeit ir īss pamatinformācija par Twitch būtisko terminoloģiju.

Tērzēšana

Twitch čats ir tas, kur notiek burvība! Īsāk sakot, šeit lietotāji var izlikt komentārus, uzdot jautājumus un sazināties ar straumētājiem.

Lai gan straumētāji nevar atbildēt uz visu, kad tērzēšana notiek ātri, surogātpasta novēršanai ir pieejams “lēns režīms”.

Twitch tērzēšana

Lielākus straumētājus tradicionāli atbalsta modi, kas darbojas kā administratori, brīvprātīgi pavadot laiku, lai pārliecinātos, ka tērzēšana neveidojas bez kontroles un neviens nesaka neko nepiemērotu. Twitch piedāvā arī vairākas automātiskās filtrēšanas un regulēšanas iestatījumi tas var būt īpaši noderīgi jaunajiem straumētājiem, lai uzturētu pozitīvu tērzēšanu par tēmu bez manuālas moderēšanas iebiedēšanas faktora.

Abonementi, emocijas un nozīmītes

Twitch lietotāji var atbalstīt kanālus, “abonējot” kanālu. To darot, ir savas priekšrocības, tostarp skatīšanās bez reklāmām un piekļuve tikai abonentiem paredzētajām emocijām (domājiet: firmas, unikālas emocijzīmes, kas ir ekskluzīvas Twitch).

raustīt emocijas

Emocijas ir milzīgs Twitch kultūras un kopienu aspekts. Tie ne tikai nodrošina veidu, kā straumētāji var zīmolēties, bet arī piedāvā rotaļīgu un memēm cienīgu veidu, kā kopienas locekļi var mijiedarboties. Lietotāji var parādīt savas emocijas tikai abonentiem arī citu straumētāju tērzēšanā.

raustīt emocijas

Lietotāji tiek apbalvoti arī ar emblēmām, kas tērzēšanā parādās blakus viņu lietotājvārdam. Tie nāk no ilgtermiņa atbalsta straumētājam.

abonenta emblēmas piemērs

Ziedojumi un biti

Papildus abonementiem lietotāji var atbalstīt straumes, izmantojot tiešos naudas ziedojumus. To var samazināt, izmantojot tādas lietotnes kā PayPal, kas savukārt ziedojumus rāda straumē.

raustīt ziedojumus

Alternatīvi lietotāji var ziedot, izmantojot “bitus”. Šī ir Twitch lietotnes valūta, kas lietotājiem piešķir arī nozīmītes, jo vairāk tērē.

raustīšanās biti

Partneri un saistītie uzņēmumi

Kā straumētājam jums ir jāsasniedz noteikts slieksnis, lai kļūtu par filiāli vai Twitch partneri. Tas ietver noteikta sekotāju skaita iegūšanu, regulāru straumēšanu un konsekventu skatītāju skaita vidējo aprēķināšanu.

raustīt filiāli

Kļūšana par partneri ir sava veida svēts grauds ikvienam, kurš vēlas kļūt par pilna laika Twitch straumētāju. Kāpēc? Tā kā partneriem parasti tiek piešķirti vairāk zīmola darījumu, izmantojot Twitch iekšējo sponsorēšanas programmu (ko straumētāji redz, izmantojot Twitch “Bounty Board”).

Twitch veltes dēlis

Kā precīzi zīmoli izmanto Twitch?

Labās ziņas zīmoliem ir tas, ka Twitch mārketings joprojām ir sava veida sākuma stadijā.

Protams, dažiem reklāmdevējiem un uzņēmumiem ir kanāli un klātbūtne platformā. Tas nozīmē, ka nav par vēlu sākt un sākt eksperimentēt ar to, kā tiešraides straumēšana darbojas jūsu zīmolam. Ne ar tālu sitienu.

Apskatīsim dažus reālus mārketinga piemērus vietnē Twitch.

Spēļu turnīri un esports

Šeit nav pārsteigumu. Daudzi zīmolu konti ir iekļuvuši spēļu spēļu vagonos, izmantojot turnīrus vai tiešraides.

Piemēram, Wendy’s regulāri spēlē tādas populāras spēles kā Fortnite, Minecraft un Fall Guys.

wendys fortnite uz raustīšanās

Lai gan lēcienam spēļu straumē daudziem zīmoliem var nebūt jēgas, tas tiek darīts vienlaikus ar Wendy mārketinga klātbūtni, kas ir vērsta uz lāzeru jaunākiem patērētājiem.

Digitālie notikumi

Sākot ar mūzikas festivāliem un balvu šoviem, beidzot ar iepazīšanās konkursiem un vēl vairāk, daudz zīmola Twitch satura atdarina tradicionālo TV.

Digitālie notikumi atdarina skatītāju FOMO izjūtu, un Twitch ir galvenā vieta, kur rīkot šādus pasākumus, pateicoties tā masīvajai, iebūvētajai auditorijai.

crunchyroll raustīšanās notikums

Pamācības un “nodarbības”

Kā jau minēts iepriekš, vietnē Twitch ir pieejama auditorija gandrīz jebkuram. Ja jūsu zīmols vai produkts ir saistīts ar kaut ko tādu, ko jūs varat iemācīt auditorijai, straumēšanai ir taisnīga spēle.

raustīšanās gymshark straumēšanas treniņš

Intervijas un apaļā galda diskusijas

Intervijas un diskusijas ir nepietiekami pakļauti veidi, kā piesaistīt skatītājus Twitch, un tas produkcijas vērtības ziņā daudz neprasa.

Piemēram, Bernie Sanders Twitch pārstāvēja unikālu sociālie mediji un politika 2020. gada primārās sezonas laikā. Līdztekus mītiņu rīkošanai Sanderss ar Twitch starpniecību ir veicis daudzas intervijas un apaļos galdus ar tādiem kā Aleksandrija Okasio-Kortesa, Kori Bušs un daudz ko citu.

Bernija Sandersa raustīšanās

Ja 78 gadus vecs senators var pārvaldīt Twitch kontu, visticamāk, jūs varat arī to izdarīt.

Darbs ar influenceriem

Atcerieties to, ko mēs teicām iepriekš par to, ka Twitch ir vieta ietekmētājiem? Tradicionālajiem zīmoliem, kuriem nav Twitch klātbūtnes, sponsorētās straumes ir gudrs veids, kā panākt, lai jūsu produkti nonāktu jaunu skatītāju priekšā.

Kā papildu bonuss satura veidotāji parasti ir sociāli, tāpēc viņi atradīs veidus, kas vislabāk atbilst viņu Twitch klātbūtnei un personīgais zīmols lai sponsorētā plūsma justos jautri salīdzinājumā ar piespiedu.

Filantropija

Labdarības plūsmas un līdzekļu piesaiste Twitch ir milzīga, padarot to par vēl vienu vietu, kur zīmoli var ieguldīt naudu labā mērķī.

Piemēram, Cash App faktiski visus savus abonementus un bitus ziedo The Gamers Outreach Foundation.

naudas lietotņu raustīšanās

Tikmēr korporatīvie sponsori, piemēram, Red Bull, divreiz gadā ir atbalstījuši ātrdarbības Games Done Quick pasākumus. Šīs plūsmas savāc miljoniem dolāru tādām organizācijām kā Ārsti bez robežām un Pašreizējā vēža fonds.

gdq twitch naudas vākšana labdarībai

Raustīt reklāmas

Un, protams, Twitch ir sava iebūvēta reklāmas platforma zīmoliem, kas vada videoreklāmas. Ņemot vērā to, ka skatītājiem ir jāskatās jebkura kanāla reklāmas, kuru abonenti nav, ir daudz nekustamā īpašuma, ko izpētīt.

raustīt mārketinga reklāmu veidus

Kas jums jādara, lai sāktu darbu Twitch?

Lai viss būtu īss, mēs ātri izcelsim dažus svarīgus norādījumus zīmoliem un straumētājiem, kuri ir ieinteresēti izveidot Twitch klātbūtni.

Ieguldiet pareizajos rīkos

Neskatoties uz tautas pārliecību, Twitch mārketingam nav jābūt pilnīgai naudas izlietnei.

Protams, daži straumētāju iestatījumi ir patiesi ekstravaganti.

Bet, ja jūs pametat spēļu krēslu 10 000 ASV dolāru apmērā, pamata video mārketings iekārtas un mikrofona iestatīšana ir pietiekama, lai sāktu darboties. Kopā ar tādiem rīkiem kā Streamlabs OBS (SLOBS), varat ātri iestatīt kanāla reklāmas un ziedojumus.

straumju izkārtojums

Izdomājiet savu zīmolu

Milzīgs aspekts sociālie mediji spēlmaņiem , Twitch straumētāji parasti pilnībā izzūd, ja runa ir par viņu zīmolu gan uz vietas, gan ar sociālo tīklu starpniecību.

Piemēram, daudzi satura veidotāji un firmas materiālus ārpakalpojumā izmanto Reddit vai Fiverr māksliniekiem. Tikmēr tādiem rīkiem kā Canva faktiski ir iebūvētas veidnes, lai izveidotu Twitch grafikas un “straumēšanas drīz” ekrānus.

kanvas raustīšanās izkārtojums

Neaizmirstiet savu Twitch sociālo mediju reklamēšanu!

Šis ir lielais!

Ja vēlaties, lai cilvēki sekotu jums tālāk par Twitch, pārliecinieties, ka ievietojat savu sociālo mediju priekšā un centrā sadaļā “Par”. Twitch automātiski liek jums uzzināt par saviem sociālajiem tīkliem, bet arī ļauj tos reklamēt, izmantojot pielāgotas pogas, kas atspoguļo jūsu zīmola identitāte (skat. Red Bull zemāk).

redbull raustīšanās lapa

Un varbūt tas pats par sevi saprotams, bet sociālo mediju popularizēšana ir būtiska jebkurai Twitch klātbūtnei. Ja rodas šaubas, nekautrējieties paziņot sekotājiem, ka jūs dodaties dzīvot.

Vai Twitch mārketingam ir potenciāls jūsu zīmolam?

Twitch salīdzināšana ir tradicionālais sociālais medijs ir āboli un apelsīni.

Tas nozīmē, ka platformā dzīvo auditorija, kas nebaidās iesaistīties produktos un zīmolos. Ja jūsu auditorija ir Twitch, noteikti ir vērts to izpētīt.

Lai iegūtu vairāk ideju par to, kā tieši to izdarīt (un labāk saprastu, ko jaunāks pūlis vēlas no zīmoliem), noteikti izlasiet mūsu ceļvedi mārketings līdz tūkstošgadēm un Gen Z .