Katra mārketinga profesionāļa karjerā pienāk brīdis, kad jūs vienkārši nesaņemat idejas. Viss, par ko domājat, ir izdarīts vai neatbilst jūsu zīmolam. Jūsu saturs ir tukšs, un ir pienācis laiks to papildināt.



Labā ziņa ir tā, ka to var novērst, ja iestatāt un izpildāt satura ieceres un izstrādes procesu. Idejas var būt nepārtrauktas vai plānotas. Mērķis ir, lai nekad nebūtu satura cauruļvada, kas izžūtu.

Satura ideju stadija

Idejas par saturu mārketinga nozarē ir tēmu veidošana vai iegūšana, kuras tiks izmantotas turpmākajā mārketinga saturā. Tēmas ir domātas, lai tās būtu saistītas ar jūsu uzņēmumu, cerot būt daļa no jūsu satura mārketinga stratēģija .




labākais izmērs facebook attēlu ierakstam

Šeit ir daži veidi, kā strādāt pie iecerēm par saturu. Atcerieties, ka visos ideju gadījumos jums ir jābūt vietai, kur tiek apkopotas jūsu idejas.

Nosakiet satura nepilnības

Apskatiet visu savu saturu visaptveroši, ērgļa skatījumā. Vai redzat kaut ko tādu, kas varētu būt vairāk aptverts vai trūkst? Vai ir kādi jūsu piedāvātie produkti vai pakalpojumi, kuros nav daudz satura? Esošā satura nepilnību atrašana ir vienkāršs veids, kā atrast jaunas idejas.

Uzrunājiet klienta sāpju punktus

Kaut kur produkta izstrādes procesā bija punkts, kur uzņēmums pārbaudīja, vai produkts atrisinās viņu pašreizējās vai mērķa klienta problēmas. Lielākā daļa uzņēmumu nerada risinājumu problēmai, kuras nav. Pirmā daļa ir zināt, kādus sāpju punktus jūs atrisināt jauni klienti . Nāc klajā ar idejām, kas apraksta to, kā tu risini viņu sāpju punktus un kāpēc tavs ir labākais risinājums.

Un tad par esošajiem klientiem , nosakiet, kādi ir viņu pašreizējie sāpju punkti. Tam nav jābūt saistītam ar jūsu produktu, bet tam jābūt saistītam ar jūsu klientiem. Kāda veida saturu, domājot par pašreizējā klienta dzīvesveidu un interesēm, jūs varat izveidot, lai risinātu viņu risināto problēmu?
beautyblender satura idejas par kosmētiku, valkājot maskas
Beautyblender tika izveidots, jo bija nepieciešams pieejams, ērts un pārnēsājams veids, kā nemanāmi sajaukt pamatu un grimu. Tātad viena satura ideja jauniem klientiem varētu parādīt sūkļa lietošanas ērtumu salīdzinājumā ar citiem tirgū esošajiem produktiem. Satura ideja, kuras pamatā ir sāpju punkti pašreizējam klientam, varētu būt šis emuāra ziņojums par sejas maskas grimu . Tas ir saistīts ar viņu produktiem, lai klienti varētu uzzināt, kā tos izmantot, bet sniedz arī praktiskus padomus par problēmu, kas viņiem varētu rasties.

Vēl viens sāpju punktu iegūšanas veids ir vienkārši jautāt. Izmantojot sociālo mediju, informatīvo izdevumu vai fokusa grupas, jautājiet, kādas problēmas šobrīd ir jūsu klientu prātā. Šis ir arī piemērots laiks to izmantošanai Instagram stāsts jautājumu uzlīmes.

Sazinieties ar citām nodaļām

Jaunas idejas meklējat, dodieties tālāk par savu uzņēmumu. Klientu apkalpošanas un pārdošanas nodaļas, kas bieži runā ar klientiem un ir lielisks avots jaunu satura ideju iegūšanai.

Šeit ir daži veidi, kā to iestatīt:

  • Ieplānojiet atkārtotas tikšanās ar nodaļu vadītājiem vai izvēlieties nodaļu pārstāvjus, lai ģenerētu jaunas idejas.
  • Ieplānojiet atkārtotu tikšanos ar visiem departamenta pārstāvjiem vienlaikus, lai apkopotu idejas.
  • Noformējiet veidlapu vai e-pasta adresi, kas apkopo idejas. Ļaujiet visiem attiecīgajiem cilvēkiem zināt, ka tas ir tur, un periodiski pārbaudiet idejas.

Citi departamenti sazinās ar jūsu klientiem citā pircēja ceļojuma daļā un var piedāvāt vērtīgu ieskatu par to, ar ko saskaras cilvēki. Informācija var plūst arī abos virzienos, jo mārketinga komandai nevajadzētu darboties silos.

Izmantojiet sociālo klausīšanos

Vēl viens satura ideju iegūšanas veids ir izmantošana sociālā klausīšanās . Pievēršot uzmanību konkurentiem, nozares tendencēm un zīmola noskaņojumam, jūs varat atrast daudz dzirksteļu, kas radīs jaunas idejas.
Sociālā klausīšanās var sniegt ieskatu par ko
Izmantojot a klausīšanās rīks tāpat kā funkcija, kuru piedāvā HASHTAGS, palīdz sakārtot troksni. Varbūt jūs vēlaties uzzināt, par kādu produktu veidu jūsu klienti visvairāk runā čivināt. Iepriekš minētajā piemērā sociālā klausīšanās rada datus par katru produktu, lai parādītu, kurš šajā brīdī ir vispopulārākais.

Sarīkojiet komandas prāta vētras

Dažreiz vairāk prātu ir labāki nekā viens, un tas noteikti notiek, ja runa ir par ideju satura idejām. Ieplānojiet periodiskas ideju vētras vai vienreizējas sanāksmes, kad pietrūkst ideju.

Prāta vētras sesijām joprojām vajadzētu būt dažām brīvām vadlīnijām. Lai gan taisnība, ka neviena ideja nav slikta ideja, jūs arī nevēlaties neatbilstošas ​​idejas. Sesijas sākumā norādiet rakstu mācītāju, kurš pierakstīs idejas, ideju vētras ilgumu, visus sākuma jautājumus un to, kā dot savu ieguldījumu. Varbūt jūs domājat tikai par dažām tēmām. Sākumā paziņojot jautājumus, cerams, tiks atsijātas neatbilstošās idejas. Kas attiecas uz ieguldījumu, jūs nevēlaties, lai cilvēki runātu viens par otru. Izmantojiet paceltas rokas vai diskusiju apļa laikā.

Satura izstrādes posms

Tagad, kad esat izveidojis daudz ideju, ir pienācis laiks tās izskatīt un noteikt tās, kas vislabāk noderēs jūsu mārketinga komandai. Satura izstrāde ir tad, kad jūs izmantojat savas idejas un filtrējat, kuras ir būtiskas, un konkretizējiet tās, kas ir. Ir pareizi izmest vai tabulēt idejas, kas pašlaik nav būtiskas. Dažas idejas neskaitāmu iemeslu dēļ nekad nenonāk attīstības stadijā. Tāpat kā ideju stadijā, arī satura izstrāde var būt atkārtota sanāksme vai vienreizējas sanāksmes.


labākie attēli, kurus ievietot instagram

Ir daudz veidu, kā attīstīt savas satura idejas. Šeit ir tikai daži.

Identificējiet kampaņu vai tēmu

Vai ir kāda aktuāla tendence, kuru redzat, vai varat izveidot mārketinga kampaņu, balstoties uz dažām idejām? Iespējams, ka jūsu idejas var kaut kādā veidā sasiet, lai veidotu sēriju. Daži no tiem ir darbinieku funkcijas un ieplānoti Instagram pārņemšanas gadījumi.

Artifact Uprising ir uzņēmums, kas specializējas ar fotogrāfijām saistītu produktu ražošanā. Viņi ir izveidojuši zīmola mirkļbirku #TellOn, lai attēlotu stāstus fotoattēlu formā, ko uzņem viņu klienti. Šī ir periodiska satura tēma, kas, kamēr uzņēmumam ir klienti, netiks izžuvuši izejmateriālos.

Pārmērīgs fokuss uz tēmu

Var būt grūti ierindoties augstos meklēšanas rezultātos par kopīgu tēmu. Vispārējas pieejas vietā izvēlieties speciālistu. Iespējams, ka to meklēs ne tik daudz cilvēku, bet tie, kas to meklē, visticamāk iesaistīsies tēmā.

Sweetgreen piedāvā veselīgas maltītes, un tas viss ir saistīts ar vietējo ieguvi un ilgtspējību. Šim videoklipam uzņēmums varēja izvēlēties runāt par vispārējo maizes kategoriju. Bet tā vietā viņi ir izvēlējušies koncentrēties uz rozmarīna focaccia, ko viņi apkalpo savos LA veikalos.


kā nosūtīt twitter dm

Novērtējiet atbilstību un izpildi

Viena no satura izstrādes galvenajām daļām ir ideju šķirošana. Daži uzņēmumi izmanto vērtēšanas sistēmu, bet citi izvēlas tos neoficiāli iziet. Atšķirībā no ideju vētras, šo daļu veic tie, kuriem būtu sava loma satura veidošanas un veicināšanas procesā.

Katrai idejai runājiet, kā saturs varētu izskatīties, kas būtu vajadzīgs tā sasniegšanai, jebkādiem papildu budžeta vai laika ierobežojumiem un tā saistībai ar jūsu uzņēmumu.
Grafika, kas attēlo sociālo mediju mārketinga piltuves piecus posmus
Izmantojot jūsu mārketinga piltuve un personas, sakrīt, kur ideja balstītos. Varbūt viena ideja ir lieliska, bet izpratnes posmā jums jau ir pārāk daudz satura. Šajā gadījumā jūs saglabājat ideju, bet vēl neturpināt tās izpildi.

Satura plānošana un veicināšana

Daži satura veidi ir bloķēti pēc brīvdienām vai datumiem. Šādos gadījumos idejas tiek iegūtas un attīstītas, ņemot vērā datumu. Izmantojot a sociālo mediju kalendārs var palīdzēt jums izsekot svarīgiem datumiem, lai tie varētu jūs vadīt jūsu ieceru un attīstības posmā.

Datumi var arī ierobežot saturu, uz kuru vēlaties koncentrēties. Ceturtajā ceturksnī mazumtirdzniecības mārketings palielinās brīvdienu sezonu, un daudz satura ir koncentrēts ap šo apgabalu. Šis acīmredzot nav īstais laiks, lai runātu par labākajiem vasaras tērpiem.

Satura izveide prasa laiku, un daļai šī satura procesa tas būtu jāņem vērā. Jums var būt vislabākās idejas saistībā ar brīvdienām, taču tās nenotiks, ja neplānosiet, cik daudz laika prasīs to izpildīšana un popularizēšana.

Secinājums

Neuztraucieties no tukšas tāfeles. Ar izveidotu satura ideju un izstrādes procesu jums nekad nepietrūks ideju. Sākot ar sarunām ar citām nodaļām un beidzot ar formālu ideju novērtēšanas formu, satura iecerēm nav jābūt līdzīgām zobu vilkšanai. Ir daudz jauna satura ideju, kuras varat izpētīt. Lai uzzinātu vairāk par to, ko patērētāji meklē zīmolā, apmeklējiet mūsu jaunāko HASHTAGS indeksa ziņojums .