Facebook tiešraides straumēšanas saturs ir kļuvis populārāks, pateicoties platformu pieaugošajam tiešraides funkciju atbalstam un pieaugošajai auditorijas interesei redzēt saturu, kas sniedz neformālu, cilvēcisku saikni ar to zīmolu sejām, kuriem viņi seko, vienlaikus piesaistot savu FOMO sajūtu vienreizēji notikumi. Facebook Live video pieredze trīs reizes saderināšanās tipisku videoklipu, kas kopīgoti sociālajos medijos, miljoniem lietotāju pieskaņojoties visā pasaulē.



Ja mēs skatāmies uz skaitļiem, Facebook Live pašlaik rada vairāk nekā 3000 gadu skatīšanās laiks katru dienu. Jautājums kļūst kā jūs izmantojat šo iesaisti savā zīmolā?

Kā sākt dzīvot Facebook

Pateicoties tam, zīmoliem ir vieglāk nekā jebkad agrāk vadīt Facebook tiešraidi jaunākie funkciju atjauninājumi kas ļauj biznesa lapām pārraidīt tāpat kā iepriekš varēja personīgie profili.



Ja vēlaties sākt Facebook Live no biznesa lapas, izvēlieties “Start a Live Video” no opcijām, kas atrodas izveidošanas pasta lodziņā. Šīs opcijas izskats mainīsies atkarībā no tā, vai izmantojat mobilo tālruni vai galddatoru.

Pēc tam vēlaties izveidot izcilu aprakstu ar iespējām iekļaut tādus elementus kā atrašanās vieta vai atzīmēt citus. Pabeidziet iestatīšanu un atlasiet “Sākt tiešraidi video”, lai sāktu apraidi, taču noteikti pārbaudiet tālāk sniegtos padomus, lai iestatīšanas, mēģinājumu un moderēšanas process būtu mazāk biedējošs.

Tā kā Facebook Live ir bezmaksas un ērti lietojams, tajā var iesaistīties jebkurš uzņēmums. Tomēr ir ļoti svarīgi nodrošināt jūsu video stratēģija ir uzstādīta pirms apraides, tās laikā un pēc tās. Šeit ir 10 Facebook Live padomi, kas jāievēro:

10 būtiski Facebook Live padomi zīmoliem

1. Iegūstiet saturu un tēmas no savas kopienas

Jūsu kopiena zina, ko viņi vēlas, un jums visvienkāršākais veids, kā viņiem piegādāt vērtīgu saturu, ir vaicājot viņiem par to, ko viņi vēlas iemācīties. Vieglākais veids, kā rosināt cilvēkus par kādu tēmu, ir ļaut viņiem izvēlēties temats. Veiciet aptaujas, pajautājiet cilvēkiem tieši to, ko viņi vēlas redzēt, vai izveidojiet tēmas, pamatojoties uz kopienas jautājumiem un komentāriem.

2. Veiciniet reklamēšanu pirms apraides

Lai gan lielākajai daļai mūsu ievietotā satura tiek veicināta konsekventa reklamēšana, ir svarīgi atcerēties, ka tiešraides videoklipi ir vairāk kā notikums, nevis emuāra ziņojums. Citiem vārdiem sakot, pirms pieredzes jums ir jāizveido interese, ja vēlaties iegūt visu svarīgo skatītāju loku. Labā ziņa ir tā, ka Facebook ļauj ar savām akcijām atlasīt konkrētus pasākumus un grupas. Tas ir lieliski piemērots mērķtiecīgākam reklāmas kampaņa .

Ļoti vienkāršs veids, kā to izdarīt, ir pasākuma izveidošana. Tādā veidā jūs dodat cilvēkiem kaut ko tādu, kas radīs atgādinājumu arī par pasākuma dienu.

Galu galā jūs vēlaties pēc iespējas biežāk ievietot gaidāmo paziņojumu savā Facebook kontā. Nesakiet tikai atkārtoti auditorijai, ka straumējat. Katru reizi, kad atgādināt auditorijai, dalieties ar kaut ko jaunu, kas ir vērtīgs. Piemēram, iezīmējiet padomu, kuru kopīgosit, vai informāciju, kuru sniegsit.

Apskatiet, piemēram, NASA Earth pastu:


kā čivināt lietot atsauces

Tas ir pilns ar vērtību un pat satur attēlu, lai izraisītu papildu vizuālo interesi. Paturiet prātā, ka jūsu Facebook centieni neeksistē arī tvertnē. Nebaidieties arī savstarpēji reklamēt savu emuāru, e-pasta kampaņas un citus sociālos tīklus.

3. Sagatavojieties, ierobežojot traucējošos faktorus

Lai gan Facebook Live ir mierīgāka un dabiskāka pieredze nekā standarta televīzijas reklāma vai YouTube produkcija , tas nenozīmē, ka jums nevajadzētu plānot uz priekšu. Jūsu aktivitātes tiešraidē atspoguļo jūsu zīmolu, tāpēc jūs nevarat atļauties radīt sliktu iespaidu. Tas jo īpaši attiecas uz to, ka tiešraides lietotāji skatās videoklipus trīs reizes ilgāk nekā viņu kolēģi.

Pirms sagatavojat videoklipu, veltiet nedaudz laika sagatavošanai. Atcerieties, ka testēšanai varat sākt ar privātu apraidi, un izmantojiet šo stratēģiju, lai pārbaudītu savu apgaismojumu, skaņu un citus apkārtējos elementus. Pārliecinieties, ka ieguldāt statīvā, lai izvairītos no “nestabila izciļņa” pieredzes. Centieties arī samazināt nevēlamu fona troksni un gaisotni telpās vai ārpus tām. Runājot par Facebook Live sagatavošanas padomiem, arī spēcīgs platjoslas savienojums var būt tāls ceļš.

Šajā Sephora videoklipā pamanīsit, ka intervija notiek tīra, netraucējoša fona priekšā, neredzot nekādu nestabilu izciļņu. Visu laiku krāsas un piederumi izceļ Sephora zīmola unikālo personību.

4. Pieņemiet lēmumus par formatēšanu

Kamēr gatavojaties lielajai debijai, noteikti veltiet laiku, lai padomātu par to, kā jūs uzņemsit videoklipu un kad to straumēsit. Piemēram, izmantojot iOS lietotni Facebook Live, varat izvēlēties apraidi horizontāli vai vertikāli - atkarībā no tā, kas sniedz vislabāko skatu.

Izmēģiniet nedaudz abas iespējas testa laikā, lai uzzinātu, kā jūs meklējat auditoriju. Dažreiz, fotografējot vertikāli, jūs varat likties pārāk tuvu kamerai, kas, iespējams, nav ideāli piemērots intervijām balstītam videoklipam. No otras puses, ja vēlaties ar savu auditoriju cieši sarunāties aizkulisēs, tā varētu būt tieši tā, kādu vēlaties. Zemāk esošajā videoklipā Marta Stewart izmanto horizontālu portretu, lai parādītu vairāk savas apkārtnes, kas ir no viņas pašas Martha Stewart Home Depot kolekcijas.

Vēl viens lēmums, kas jums jāpieņem, ir tas, vai izmantosiet trešo pušu rīkus. Tādas lietas kā ECamm vai Desmitais posms palīdzēs jums izveidot pieredzi un ir viegli lietojami. Ir daudz rīku, tāpēc noteikti izpētiet, kurš no tiem ir vislabākais.

Pēdējā lieta par formatēšanu ir tā, kā jūs piegādājat saturu. Vai vēlaties būt runājoša galva, tikai viena persona viena? Vai vēlaties uzaicināt viesus? Ja jūs piesaistāt viesus, vai tas ir intervijas formāts vai saruna? Uzdodiet sev tik daudz jautājumu, cik var iedomāties, un pēc tam sāciet uz tiem atbildēt. Ja jūs nevarat skaidri atbildēt uz visiem, pieņēmums var nebūt pietiekami spēcīgs.

5. Laiks to pareizi

Laiks var būt viss, kad runa ir par iespaida radīšanu auditorijai. Tāpat kā ir padomi, kad izsūtīt e-pasta kampaņas Lai iegūtu labākās atbildes, ir arī vadlīnijas par videoklipu mitināšanas laiku. Tiešraides straumēšanas laikā pēdējais, ko vēlaties, ir ieplānot sava videoklipa parādīšanos, kad visi jūsu mērķauditorijā ir darbā vai guļ.

Facebook biznesa profila ziņojums Sprout

Pārliecinieties, ka rūpīgi domājat par savu mērķauditoriju. Par laimi, jūs varat izmantot HASHTAGS's Facebook ziņo lai uzzinātu vairāk par to, kad klienti visvairāk ar jums mijiedarbojas. Mūsu Facebook auditorijas izaugsmes pārskats sniedz jums nepieciešamos rīkus, lai novērtētu fanu pieaugumu un publicētu mijiedarbību.

6. Piedāvājiet kontekstu pastāvīgi

Jūs, protams, varat pieņemt, ka ir ieteicams video pārraides sākumā iepazīstināt ar sevi un citiem runātājiem. Galu galā, tāpat kā emuāra ziņā, jūsu sākotnējais mērķis ir pārliecināt cilvēkus turēties. Tomēr Facebook Live ļauj apmeklētājiem jebkurā brīdī pievienoties straumei. Tāpēc, kad ienāk vairāk cilvēku, pārdomājiet savu ievadu un informējiet auditoriju par notiekošo. Piemēram, varat izmantot šādas līnijas:

“Hei, ja jūs vienkārši pievienojaties mums, laipni lūdzam mūsu pārraidē. Mēs šobrīd runājam par un tikko esam aprakstījuši. ”

Jums vajadzētu arī pavadīt kādu laiku, lai izveidotu darba kārtību un radītu cerības uz to, ko viņi var sagaidīt. Kad cilvēki zina, kas notiks tālāk, viņi, visticamāk, turēsies, jo ir interese par to, ko teikt.

Viens lielisks Facebook Live piemērs, kas uztur skatītājus ceļā, ir video no ASPCA. Viņi uzsāka a # 31DesofRescueDogs kampaņa, lai veicinātu viņu mīlošo pūkaino pavadoņu adopciju. Facebook Live video, kas reklamēja kampaņu, sekoja brīvprātīgajiem visā Ņujorkā, kad viņi izveda pastaigā Pitbull kucēnus.

Visā apraides laikā straumes vadītājs nepārtraukti atgādināja cilvēkiem, kas vēroja, kāpēc notiek pastaiga un kā viņi varētu iesaistīties kampaņā. Tas palīdzēja iegūt milzīgu skaitu ziedojumu no ASPCA auditorijas.

7. Esiet atsaucīgs un interaktīvs

Tiešie komentāri un reakcijas ir daļa no tā, kas padara pieredzi tik saistošu klientiem. Tas vairāk šķiet divpusēja saruna, kad jūs personīgi atbildat uz viņu jautājumiem. Tāpēc Facebook Live vada komentārus vietnē 10 reizes lielāka par likmi tiešraides video.

Viens no spēcīgākajiem veidiem, kā palielināt iesaistīšanos tiešsaistē, ir vērsties pie komentāriem, kas parādās tiešraidē ēterā. Tas aicina vairāk cilvēku dalīties savos viedokļos un domās, kad jūs ejat. Ja jūs uztraucat, ka vienā straumē var būt pārāk daudz komentāru, uz kuriem atbildēt, vienmēr varat saņemt kādu palīdzību no kameras, lai vissvarīgākos komentārus virzītu tieši jums.

Apskatiet video no Stīvena Amela viņa ierakstā “Parunāsim ar bultiņu”. Viņš lieliski reaģē uz komentāriem, kas viņam rodas, vienlaikus piesaistot auditoriju.

Atcerieties, ka Facebook tiešraide ir logs uz jūsu zīmola pieredzi reāllaikā. Jūsu atbildes uz komentāriem patlaban ļauj jūsu auditorijai. Izmantojot Sprout, jūs varat pārvaldīt Facebook ziņas vienā vienas plūsmas viedā iesūtne .

Diedzēt rakstīšanas ziņojumu ar apstiprinātāju

Mūsu rīki palīdz zīmoliem uzturēt kārtībā savus ziņojumus visās platformās. Tomēr ar Facebook Live komentāriem ir viegli izsekot jautājumiem vai atbildēt uz komentāriem, kurus, iespējams, esat palaidis garām - vienā un tajā pašā platformā.

Vēl viens vienkāršs veids, kā būt interaktīvam, ir sniegt izsaucienus. Facebook Live videoklipi tiek uzreiz arhivēti pēc to pabeigšanas. Tas nozīmē, ka jūs vienmēr varat viņiem pievērst uzmanību, ja vēlaties ar auditoriju dalīties ar papildu vērtību. Lai palīdzētu palielināt jūsu skatāmību to cilvēku vidū, kuri jums nepievienojās tiešraidē, mēģiniet kopīgot ātru ziņu, kurā pateikties cilvēkiem par skatīšanos.

Jūs varat arī uzdot jaunus jautājumus un komentārus, lai radītu papildu iesaistīšanos. Cilvēkiem, kuri skatās jūsu videoklipus, patīk justies novērtētiem, tāpēc parādiet viņiem mīlestību, kur vien varat.

mērķa facebook tiešraides komentāri

8. Savienojiet autentiski un izveidojiet attiecības

Viens no vissvarīgākajiem Facebook Live padomiem, kas jāatceras, ir jūsu iespēja patiešām sazināties ar auditoriju. Citiem vārdiem sakot, jūs nemēģiniet sevi nepatīkami tirgot vai pārdot produktu. Jūs mēģināt veidot attiecības, kas rada ilglaicīgākus iespaidus. Kad esat gatavs pārraidīt, pārliecinieties, ka esat atvieglots, smaidīgs un pārliecināts.

Protams, paturiet prātā, ka var būt noderīgi laiku pa laikam pievērst uzmanību saviem produktiem vai pakalpojumiem, ja vien jūs to darāt smalki. Jūs vienmēr varat beigt videoklipu ar aicinājumu uz darbību vai atsaukties uz saviem pakalpojumiem visā saturā. Piemēram, Treijs Ratklifs video vietnē Facebook Live, viņš runāja ar savu auditoriju, izvēloties perfektu kameras iestatījumu.

Ideja bija ļaut Treijam veidot attiecības, uzticību un domāšanas vadību ar auditoriju, vienlaikus norādot arī uz savām neticamajām fotografēšanas prasmēm. Mārketings gandrīz tika veikts zemapziņas līmenī, kas padarīja to tik efektīvu.

Ja jūs piesaistāt viesus, ieteicams trenēties pirms laika, lai viņi būtu brīvāki. Pārliecinieties, ka arī kādu laiku pavadāt tieši pirms sākat dzīvot kopā ar viesiem. Tas palīdzēs viņiem domāt par to, ka viņi ir kamerā, un jūs nekavējoties sāksit no lieliskas vietas, nevis iesildīsities pašā Live.

9. Lai reklamētu, izmantojiet citus kanālus

Kurš teica, ka jūsu Facebook Live video bija jāpopularizē tikai Facebook? Jūs varat viegli reklamēt citos savos sociālajos kanālos, lai mudinātu lietotājus pieskaņoties jūsu videoklipam Facebook. Ne vienmēr jūs visus skatāties no Twitter, Instagram vai LinkedIn, bet saite uz videoklipu būs vieglāka.

NASA atkal veic lielisku darbu, reklamējot Facebook Live saturu vietnē Twitter. Jūtieties brīvi ievietot atpakaļskaitījumus savā videoklipā vai vienkārši kopīgot tos pēc tam, lai iegūtu lielāku izpratni.

Tomēr esiet piesardzīgs, lai to nepārspīlētu. Pārējās jūsu sociālās auditorijas, iespējams, nav Facebook, un varētu nākties aizvainot jūs, izmantojot citu platformu, lai reklamētu kaut ko tādu, kam viņi izvēlas piekļūt.

10. Analizējiet savus rezultātus

Visbeidzot, tāpat kā jebkuram citam mārketinga pasaulē, jums vienmēr vajadzētu mācīties no tā, ko jūs paveicat. Facebook ir vairākas metrikas ko varat izmērīt ar tiešraides videoklipiem. Piemēram, varat pārbaudīt, cik daudz cilvēku esat sasniedzis, cik unikālu skatītāju esat utt.

Diedzēt pielāgotu Facebook ziņojumu

Jo vairāk jūs uzzināsiet par skatītāja preferencēm sociālo mediju analīze , jo labāk jūs plānojat un publicēsit spēcīgākus videoklipus nākotnē. Jūs pat varat pārskatīt savus rezultātus, lai uzzinātu, cik daudz cilvēku skatījās noteiktā laikā. Tas ir lielisks veids, kā noskaidrot, kuri mirkļi visvairāk ietekmēja jūsu auditoriju.

Kad esat uzzinājis pēc iespējas vairāk, izmantojiet savāktos datus, lai eksperimentētu un optimizētu nākamo videoklipu. Tad A / B pārbauda savus rezultātus tāpat kā ar jebkuru citu saturu.

Dzīvo to ar Facebook Live

Ir grūti apgalvot tiešraides iespējas pasaulē, kur klienti pastāvīgi alkst stiprākas, cilvēciskākas saiknes ar iecienītākajiem zīmoliem. Kopš darbības uzsākšanas 2016. gadā Facebook Live ir redzējis savu ikdienas skatīšanās laiku pieaugt par vairāk nekā 400% .

Facebook tiešraide padara to pēc būtības pārliecinošu lietotājiem, kuri meklē jaunākos atjauninājumus un tendences sociālajos tīklos. Mēs pat esam redzējuši, ka citas sociālo mediju platformas sāk izmantot to pašu risinājumu, lai izmantotu tiešraides straumēšanas pieaugošās priekšrocības.

Par laimi, ņemot vērā iepriekš minētos Facebook Live padomus, jums vajadzētu būt viss nepieciešamais, lai sāktu savu apraidi uz pareizā ceļa. Tiešraides straumēšana piedāvā elastīgu un ātru veidu, kā sazināties ar auditoriju kā daļu no jūsu kopuma Facebook mārketinga stratēģija .